據(jù)我國直飲機(jī)產(chǎn)業(yè)布局分析，居民終端直飲水從90年代中期進(jìn)入中國市場(chǎng)至今近十個(gè)年頭，整個(gè)市場(chǎng)呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)，大小生產(chǎn)廠家達(dá)300余家，政府關(guān)于直飲水建設(shè)的呼聲也越來越大，消費(fèi)者的接受程度逐步增強(qiáng)。經(jīng)過前期眾多企業(yè)的培育和引導(dǎo)，直飲水市場(chǎng)將步入行業(yè)發(fā)展黃金時(shí)期，潛藏著千億元的市場(chǎng)等待開發(fā)。
管道直飲水的出現(xiàn)與國內(nèi)物質(zhì)生活的提高，以及健康飲水消費(fèi)意識(shí)的提升有著密不可分的關(guān)系，對(duì)高端新樓盤、寫字樓、賓館、機(jī)關(guān)、醫(yī)院等社區(qū)或場(chǎng)所來說尤其明顯。這些人員集中、用水需求量大、對(duì)飲水本身有著較高的要求，一般開水爐和桶裝水已無法滿足需求，管道直飲水此時(shí)作為一種很好的飲水方式出現(xiàn)恰逢其時(shí)。
管道直飲水主要由凈水處理站、管網(wǎng)和水表系統(tǒng)三部分組成，出水口除了采用水龍頭外，還可以輔以管線式飲水機(jī)的方式延伸到所要到達(dá)的位置，其初期建設(shè)投資根據(jù)管材、凈水站設(shè)備要求及小區(qū)容積率有所不同，但總的投入與整個(gè)城市大直飲的概念相比更具理性與現(xiàn)實(shí)意義，也更容易操作與執(zhí)行。
一、直飲機(jī)將扮演桶裝水的替代者
避開假冒偽劣桶裝水不談，即使正規(guī)優(yōu)質(zhì)的桶裝水，也依然存在系列的問題：在生產(chǎn)裝桶完畢后可能會(huì)面臨因銷售需要儲(chǔ)藏入庫產(chǎn)生可能保質(zhì)周期問題，送水環(huán)節(jié)人工操作的污染問題，劣質(zhì)飲水機(jī)內(nèi)長(zhǎng)期堆積的菌體有機(jī)物問題，20升大桶水可能帶給一個(gè)家庭長(zhǎng)達(dá)半個(gè)月的使用期而造成的水與空氣混合后產(chǎn)生純凈水水體污染，等等。
與此形成鮮明對(duì)比，直飲機(jī)完全可以避免以上問題的出現(xiàn)，并障顯出其優(yōu)越性。直飲機(jī)制造好水完畢后的輸送零距離與針對(duì)家庭的2升小水膽，現(xiàn)制現(xiàn)飲，省去了輸送、保存、人為等不穩(wěn)定的因素環(huán)節(jié)。形象一點(diǎn)，用直飲機(jī)好比是在海邊垂釣吃最新鮮的魚，而桶裝水卻是經(jīng)過了上千公里的運(yùn)輸送到家里來的凍海鮮，它的營養(yǎng)價(jià)值和口感已經(jīng)沒有可比性。正因?yàn)槿缟系膬?yōu)點(diǎn)，不少原有飲水機(jī)廠家也紛紛轉(zhuǎn)產(chǎn)或者涉足直飲機(jī)領(lǐng)域，而大的傳統(tǒng)家電企業(yè)和業(yè)外資本也覬覦直飲機(jī)市場(chǎng)，分別在做著儲(chǔ)備或者市場(chǎng)的前期調(diào)研。
二、蘊(yùn)涵千億商機(jī)
在21世紀(jì)十大朝陽產(chǎn)業(yè)中，以直飲機(jī)為代表的終端制水產(chǎn)業(yè)位列第六，市場(chǎng)容量高達(dá)1000多億元。巨大的市場(chǎng)潛力吸引眾多投資者蜂擁而至，法國威利雅、美國GE、日本日立等世界水處理巨頭不斷涌入中國。在近幾年的水處理展覽展示會(huì)上，直飲機(jī)產(chǎn)品及品牌也是新面孔不斷出現(xiàn)，廠家越來越多呈現(xiàn)如火如荼之勢(shì)。在國內(nèi)直飲水市場(chǎng)，由2000年的幾家到如今的數(shù)百家。在國內(nèi)，直飲機(jī)家庭入戶率最高的城市是深圳，約在30%-35%左右，上海、廣州達(dá)到25%左右，目前還主要在一二級(jí)市場(chǎng)發(fā)展，尤其以中東部和沿海發(fā)達(dá)地區(qū)發(fā)展勢(shì)頭最為強(qiáng)勁，整體處于起步后的快速發(fā)展階段。
三、產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)鮮明
對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量要求極高直飲機(jī)是唯一的一種生產(chǎn)直接“入口”的產(chǎn)品，因此需要穩(wěn)定的產(chǎn)品質(zhì)量。
據(jù)直飲機(jī)行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查分析報(bào)告了解，直飲機(jī)直接連接自來水管，對(duì)管線的質(zhì)量、直飲機(jī)的質(zhì)量要求都相對(duì)較為苛刻，否則一旦漏水或者漏電，給用戶帶來的損失將是很大的，尤其現(xiàn)在無論家庭還是辦公場(chǎng)所，都鋪設(shè)了昂貴的地毯或者地板，不容許有任何的閃失。
對(duì)售后服務(wù)要求較高直飲機(jī)是一種特殊的商品，不像洗衣機(jī)、冰箱、彩電那樣直接把產(chǎn)品賣給消費(fèi)者就可以了，直飲機(jī)還需要根據(jù)居室和辦公場(chǎng)所的具體條件布線安裝，對(duì)安裝施工人員有一定的技術(shù)和美觀性需求。同時(shí)，直飲機(jī)還存在著耗材定期更換的問題。直飲機(jī)的各種濾芯、各種過濾膜的使用雖然跟水質(zhì)有一定的關(guān)系，但都是有壽命限制的，需要定期更換。因此，做直飲機(jī)的廠商必須提供較完善的售后服務(wù)保障，一般小企業(yè)或者雜牌企業(yè)是難以勝任的。
團(tuán)銷是主渠道以直飲機(jī)為代表的終端制水行業(yè)是一個(gè)新興的行業(yè)，不同與冰箱、洗衣機(jī)等市場(chǎng)成熟度很高的產(chǎn)品，可以直接走各大商場(chǎng)、家電連鎖超市等。就目前直飲機(jī)的消費(fèi)者人群的定位還主要是10%左右金字塔頂端的消費(fèi)者購買群體，是有錢的、注重生活品味的，或者非常在意自身健康的消費(fèi)群體消費(fèi)的產(chǎn)品。 |
